市场调研是一项目的明确的工作。 它是完成广告活动的前提。 它可以对市场经济的现状和前景有更准确的预测。 因此，它往往有以下目的：

    1.定位准品牌

    进行市场调研可以对产品的性能、特点、消费者评价、市场占有率前景等做出可行性报告。 根据报告内容，定位准品牌，可以有明确的目的进行广告策划和创意。 广告工作完成后，可根据市场调研的内容，选择品牌广告的媒体和投放时间。 最后，在广告之后，品牌可以占领市场，赢得消费者，从而提高品牌的知名度。

    2. 选择广告策略

    进行市场调研，根据对市场销量的把握、同类竞品的广告策略和市场占有率，以及目标消费群体的识别，选择品牌产品的具体广告策略，“知己知彼”和 “有针对性的”广告活动。 因此，如果广告策略选择正确，广告的定位自然会准确，这也将为整个广告活动的成功打下坚实的基础。

    3.选择广告媒体

    开展市场调研，可以让广告决策者根据具体的市场销售情况、消费者群体的品牌接受度、社会状况、文化生活、宗族习俗等，选择使用哪种广告媒体对产品进行广告投放。 由于不同的广告媒体对不同商品、不同消费领域、不同习俗、不同民族的消费者具有不同的广告效果，因此更需要市场调研的结果来选择不同的广告媒体。

    4.找到最好的卖点

    消费者的消费心理、消费欲望和消费方式受到诸多因素的制约。 因此，商品销售的关键在于准确把握品牌在广告中的卖点。 对品牌卖点的准确把握是市场调研的结果。

    5.  寻找广告黄金时间

    某条广告被推出的广进时间不是随意便可确定的，必须依据市场调查的结果，比如季节性强的服装类商品要依据消费旺季的日期来确定广告黄金时间；专为气候变化使用的商品如空调、电扇、电暖气等应把广告黄金时间定在季节更换时。广告黄金时间的寻找要依据地理位置、气候原因、市场变化和消费者需求而确定，而这一切又都需要市场调查为之提供依据。

    开展市场调查更有利于新产品的研制与开发，进行市场调查常常可以发现市场上某一产品生产的空白点，企业决策者则可依据市场调查所显示的空白点研制开发新产品，率先占领市场。

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