市场调研是以市场调研为基础的，所以可以说市场调研是营销的基础。市场调研的内容非常丰富，但都是在市场调查的基础上进行的。通过系统的市场调研，我们可以识别、分析和评估当前和预期的市场需求。

        1.市场研究的科学性

    一提到“市场调研”，大家好像都懂了。从字面上看，意思很直观，但其实很多人对市场调研有一个误区，以为走街串巷看一看，问几个人就是在做市场调研，这是不科学的市场调研。不科学的市场调研只会误导决策。

    市场调研是很科学的，它的理论基础是概率论。调查有代表性的样本，然后计算总数，这才是市场调查的本质。因此，在选取样本时，一定要严格遵循随机原则，设计科学的抽样方案，选取有代表性的样本，这样才能得出正确的结论，帮助我们做出正确的决策。

    通过调查一些样本来计算总体，这是概率论对统计工作的一大贡献。这项技术被人们普遍接受还不到一百年，直到现在国内还有很多人怀疑。事实上，我们在工作中做出的计算结果往往会让客户大吃一惊。

    2.确定市场调研的主题。

    市场调研的第一步是确定市场调研的主题，即明确一个市场调研项目面临和需要解决的核心和关键问题。

    通常情况下，我们决策者知道有问题，但不知道问题出在哪里，或者要做决策，但不知道市场调研能起到什么作用。所以首先要通过市场调研搞清楚要解决什么问题。一般来说，一个市场调研项目必须满足以下要求:

    该项目是可行的，可以使用特定的调查方法进行调查。

    调查可以在规定的期限内完成。如果调查时间过长，结果将毫无意义。

    获取客观信息，并据此解决问题。

    如果市场调研课题被误解，给了一个不正确的定义，那么投入的所有努力、时间和金钱都白费了。更何况，如果把这种市场调查的结果作为决策的依据，会造成更大的危害。大量事实表明，对市场调研主体的理解越透彻、清晰、详细、准确，越有利于市场调研活动的有效开展，以较少的投入取得更大的效果。因此，在一个市场调研项目开始的时候，进行深入的研究，真正理解市场调研的主题，具有重要的意义。

    有些决策者经常犯的错误是，调查没有主题，所有的问题都想通过一个调查来解决。结果适得其反，什么都解决不了。因此，政策制定者认为市场研究是无用的。

    深圳果仁咨询是一家市场调研公司,专业从事神秘顾客,神秘访客,消费者满意度调查,市场问卷调研,顾客满意度调研,第三方调查评估,灵活用工,招聘外包等服务,助力企业把握市场机遇,降低投资风险。www.guorenzx.cn